【大纪元3月1日讯】电子杂志xxxx图片，别名网刊、网路杂志、电子报、邮件列表、报刊电子版等，它是网路寰宇之中一个极其伏击的组成部分。咫尺的电子杂志主流是邮件列表–更确实地说，是以超文本时势（HTML）寄递的邮件列表。今天咱们谈这个网路媒体的普及与防碍，眼睛可以看得更远些，要把它看成言论、新闻、劳动媒体，把它看成咫尺社会传播资讯的伏击平台。

开打趣地说，我也有两年多“杂志主编”的履历了，在这两年之中，我看到一份又一份电子杂志的崛起与殒命，它们当中简略相持到现在的已是三三两两。我嗅觉到大多数东谈主凭借的是一种纯正的情感，而这股情感又是很容易被软化乃至被消释的，有很大的不细目性。按行话来说，就是“视觉、步履、理念”（简称VI）的杂志体系压根莫得确立起来，这既是多数电子杂志最终失败的起因，亦然电子杂志时至当天仍然如斯泛滥彭胀的起因。为此，今天我讲的这些话不得不带有批判性和少许应有的严慎。

（一）勇敢的实践

说到底，电子杂志的出生，当先源于时候的发展，然后才是应用水准的普及。其依托是电脑时候、电子通信时候和网路时候，其应用是剪辑、出书和刊行。到现在分化得更快，也曾浸透到了社会领域和传媒界等，成为电子商务、网路行销、IT市集、新闻发布等领域的伏击传播技能。

若讲究电子杂志的历史，上个世纪80年代中后期便已有尝试，如1989年由好意思国休斯顿大学藏书楼创建的电子杂志《全球检索电脑系统评述》（Public-Access Computer Systems Review，即PACS Review）。即使以现在的目光看来，这亦然一份了不得的电子杂志，尽管那时的电子邮件系统弗成处理较大的笔墨档案，只可凭借全球检索电脑系统（LIST）分割寄递、刊行，然而它的理念在于将藏书楼资源（包括联机书目、 CD-R0M尊府库等）为公众所用，亦即愚弄电子杂志促进资源的公众化传播。

紧接着，就是咱们到现在还能多量看到的报刊电子报（Magazine Online），比如好意思国《科学》杂志电子版、新加坡《结合早报》电子版、台湾《中国时报》电子版、香港《星岛日报》电子版等。诚然最驱动的时候，报刊版和电子版的内容出入不大，然而它们的剪辑方式、传播管谈以及实践性的传播末端都也曾产生了很大的异化。现在回归起来，好多传媒专揽者最深的印象就是电子版通过INTERNET刊行，其中完全莫得任何中介，况兼刊行商对电子杂志从内容到版面都具有完全的限度权。大多数传媒从被迫禁受电子版，到主动禁受，并推行内容、斥地市集等，这都是时局所向。

再到其后，网路逐渐普及，派别网站逐渐竖立，因而又一种电子版模式出现，那等于对传媒资讯进行整合和检索，如新浪、搜狐、网易、雅虎、百度、TOM等皆是如斯。到了这个阶段，传媒与网媒的互动插足训练阶段，而网路文体、网路歌曲、线民公论、网路行销等新事物的崛起，多量网站、论坛、留言版等空间的提供，多量制作软体、传播软体的免费下载，网路时候的普及，使线民创办网媒既成为可能，又副作用于网路劳动商之间的强烈竞争，并一直影响到电信行业等，从而导致网费裁减、网速普及、线民剧增，也使网路越过其他任何媒体的信息海量，并竖立目田共用的网路传播特色。

而这个时候电子杂志内容的组成时势，更是发展迅猛，并综而合之。从早期的ASC-II时势、PostScript时势、TEX时势、TXT时势、JPEG时势、MPEG时势、GIF时势、PDF时势等，一直发展到超文本时势、有声时势（如WAV、MP3）、有像时势（如RAM、DVI）等，完全突破传统报刊的线性推崇方式，使之不但笔墨、图像俱备，况兼索引、联贯、镜像、声像、三维动画、FLASH也各自走向其创造性的发展xxxx图片，可以说此时的电子杂志简直也曾成为学问、资讯等资源可以无穷延迟的鸠合体。而注意编者、作者、读者交互性的电子杂志，更是走在前哨，如：台湾中时报系也曾在斥地“一双一”的电子杂志传播模式；大陆的《剑虹评述周刊》出书的《当天早报》、《当天视点》、《当天评述》电子杂志实行收费制之后，仍然在短期内获取了12000余名VIP读者的救济。

（二）在大陆的奏效与失败

1997年之前，EMAIL账号少，电子杂志主要应用于科研单元、高校等里面小范围，是精英化的里面资讯交流用具。1997年3月，中国大陆第一份实在具有遗民心想风趣的电子杂志，由索易创建、刊行。论及对电子杂志的发展，索易必将第一个载入大陆汗青。因其企业化运作正规，又有专科的采编东谈主员和行销军队，故而在其闻所未闻之时，它曾领有50 份电子杂志，总订户数进步500万。如《热点话题》，每期刊行50多万份；《逐日新闻》，每期刊行30多万份。这个收货，即等至今天的广大电子杂志，亦然难以望其肩项的。今天最驰名的网易电子杂志，包括交友、游戏、商榷三类，大都是对文体、情感的传播，风趣风趣过于局限。

倒是一些个东谈主或义务参与者创办的电子杂志，如长盛不衰的《中国报导周刊》、《报导中国》，乃有《索易》之遗凮，前者刊行近11万份，后者刊行近6万份。仅是徐景洲等几东谈主之力专揽的文体电子杂志《乘兴走笔》，具有近5.5万份刊行量，也几可与驰名内容提供商《榕树下》电子杂志同等看待，并已越过佛山传媒集团创办的《大路汉文期刊》（近3.5万份刊行量）。毋庸谦善，即等于我创办的《百年斗志周刊》，自始至终一东谈主经手，莫得任何一个永远存在的网站、论坛作念宣传，每期仅有7篇笔墨、1张图片，也有近1.3万份刊行量，已属可以。这是个东谈主制作者对内容提供商的挑战，更证实了“公民媒体”的实践与发展成为可能。

其实，这种事在10年前的好意思国就已出现过，那等于由拉夫•威尔森（Ralph F. Wilson ）博士创办的《当天网路行销》（Web Marketing Today），该电子杂志在不到一年的时候内，便领有4.7万订户数。其奏效模式，直到今天还有被探讨的积极风趣风趣。关联词这些都是凤毛麟角。关于大多数个东谈主制作者而言，全凭关心、深嗜深嗜办刊，或者用于小范围之内的交流疏浚，如同现实生涯之中的某某俱乐部、某某念书会等。天然，有的电子杂志仅仅看成网站、论坛的从属之物，其方针在于施行这些网站、论坛、个东谈主或少数东谈主士。

我分析过几份收费电子杂志，看到的是另一番征象：第一，它们有专科性，是其领域之内具有高度劳动性和特别性的媒体，比如作念家政、好意思容、器材、论文等。第二，它们具有针对性，对我方所面对的受众极其熟习，简直征集过任何一个订阅户的客不雅、主不雅尊府，并整理成为有序的档案库，从而逐渐从一份电子杂志引出另一份乃至几份杂志，直至形成杂志系统。第三，它们有会员系统，如《军事文体网》创办的《铁血》电子杂志，该杂志有和解的线上支付中心，线民可以随时停订、续订各式电子杂志，订阅的杂志种类、期数完全由订户目田调换。这个模式，咫尺也被《剑虹评述周刊》演变而用，比之2000年7月索易刊行的收费杂志《中国度电市集谍报》基于“直复行销表面产生”的收费轨制，该模式更易被会员所禁受，被企业所贯串。

对比以上大牌杂志，日常电子杂志多了些浅陋和轻薄，在对杂志赚钱方面既枯竭表面体系，又枯竭实践步履。如愚弄订阅者的关联资讯，销售居品；替别的公司发送居品资讯，赚取佣金；提供居品订购、居品先容、居品测试，进行市集探问；进行软行销、交叉行销；出售电子杂志告白空间，保管网站缱绻等。然而具体怎么作念，为什么这样作念，作念了以后能否不竭性发展，具体的法律、手续猖狂等，对之毫无把抓。毕竟这是在2005年的中国大陆，与1995年的好意思国《当天网路行销》比拟起来，情况已有了变化。畴昔拉夫 •威尔森是怎么作念的？他先是作念免费电子杂志，用读者传阅推选的尺度，使刊行量增大，其后又愚弄免费杂志施行一份新的收费杂志，并为企业提供网路告白空间，继而开展两个业务：一是业务商榷，二是网路出书电子书（E-BOOK）–其实中国大陆也有一些网路书局、网路报刊局在这样作念，软体制作者的收费方式亦同此理。

出书，毕竟是“一双多”，个东谈主对内容领有十足的限度权，已属传统尺度。而商榷，则是“一双一”，有纷乱的互动性看成保证，是更可取的多赢模式。但毕竟好意思梦多遏制，电子杂志要赚钱，且足以鼓吹社会进度，成竹于胸？关于制作者来说，可靠的资讯起头、高度的泰斗招供、东谈主性化的办刊理念、公众参与的热烈程度等，都应在探究之中。关于发表平台–亦即邮件列表劳动商–而言，自己的收费杂志实力、对杂志发送的安全性、对订户禁受杂志的正常保证等，都要未必候保险。邮件列表劳动商，在海外有 egroups、topica等，在大陆有索易、通易、希网、博大、网易、搜狐、东谈主民网等，在台湾有中时、魔力等。大陆之翘楚，以希网为甚；台湾的《魔力电子报》也非同儿戏，胜利浸透大陆，分站除台北外，另有重庆、北京、上海、广州、武汉、西安等。然而这些邮件列表劳动商都靠近三项防碍：一是杂志创办者水准良莠不皆，二是订户有水分，三是寄递受阻。

（三）电子杂志的三项防碍

丝袜 龟责

第一项无须赘述，传媒者、网路活跃者的情况可能好一些。第二项的起因有这样几个方面：一是由杂志创办者胜利酿成的。比如一位线民办份杂志，办了20多期，有500多个订户，关联词就在此时，这份杂志因为种种原因停办了，那么这500多个订户就等于死掉了，但他们的邮箱如故仍然存在于邮件列表之中。这种情况很雄伟，可以说，实在在一个刊行平台之中站得住脚、金石可镂的电子杂志所占比例小得很，以10%看成比例都已是高估它们了。二是一些刊行平台自己有问题，有被杂志创办者钻空子的契机。比如另一份杂志，为了增多刊行量，通过邮件搜索器四处征集邮件，并购买邮件包，通过两种尺度增多订阅量：其一是通过亿虎、拓易等群发软体发送多量邮件，这在垃圾邮件处罚败坏的大陆无可厚非；其二是胜利添加邮件到列表之中，优秀的刊行平台会让读者证实订阅，但劣质的刊行平台则压根不给读者证实的契机，啼笑皆非的是居然连造作的邮件位址也能被加入其中。

注意谈第三项。富厚说，现在可以正常地经受到电子杂志的免费邮箱已是三三两两。如新浪、网易、搜狐、21cn、中华网、etang、elong等，大多已遮罩了电子杂志的邮件。这种遮罩，尤其针对大陆最大、也最踏实的邮件列表劳动商–希网。甚而连hotmail 这样的邮箱也使杂志弗成再具有露馅图片与联贯的功能。这当中的原因，专家简略预料的，是垃圾邮件的泛滥，而我以为另有其他几个原因。一是邮箱劳动商的“关门想法” 政策，为竞争所需；二是邮箱劳动商为未来当场起价作念准备，也就是说，它们确信电子杂志具有的买卖长进，只不外用于经受杂志的邮箱届时要实行收费。有的邮箱也曾驱动这样作念了，就连部分邮件列表劳动商也驱动在看重位置提示订户–“提议使用收费邮箱经受电子杂志”。邮件列表劳动商也有问题，它们在裁减运行老本，幸免大都量的电子杂志占用过多的系统资源和网路带宽。

从永恒看，电子杂志的存在必须要有市集看成撑持。现在各大买卖银行也曾纷繁确立起我方的网上银行、银联体系，银行卡刊行量迅猛增长，手机小额支付也在发展，是以网路支付体系是越来越不会成为问题了。接下来实在容易出问题的是品性、信用、利益共享、激勉，以及步伐化的处罚轨制。写到这里，我须臾感到有些悼念，因为最近几期周刊的回馈量已大不如从前，我的其他几位办电子杂志的一又友也感到传播受阻。我但愿这些问题仅仅一个暂时问题。因为，假如咱们再次回到WWW流览模式，那关于电子杂志（ E-magazine）自己的上风而言，乃是一个资讯时期的倒退。

简介：杨银波，原籍中国重庆，系中国大陆作者、社会行动者，国际笔会荒芜汉文作者笔会第一届会员，专揽《百年斗志周刊》。

－－转载自《议报》第187期()

本文只代表作者的不雅点和述说 xxxx图片

杨银波：笑人间──2004年终稿 杨银波：中国童工 － 禁而连接的群体 杨银波：论面前农村下层政权恶臭模式 杨银波：面前中国大陆公众传媒评议 杨银波：与日常中国东谈主对话 对话：中国后生的精神和想索 杨银波：对话：日常外来工的矛盾与反想 杨银波：盘古乐队 今后的路还很长 杨银波：三个年纪层的女工体验 杨银波：电台专题行动之后的五点感悟 辽宁葫芦岛洪灾 住户：死者上千 官方躲闪经济荒废下 小中产穷游 底层大家苦水泡黄连前高官：中共恐怖治国谎话盛行 官员难善终急流淹桂林 王维洛：与发展旅游等关联袁红冰忆六四：装甲车把学生挤死在铁栏上【专访】前中共特工谈跨境毁坏运作内幕